2020年企业年会旨在回顾过去一年的成果,
讲好品牌故事三个核心要素
品牌故事,故事是载体,能够引发共情、锚定认知才 是关键。 所谓品牌故事,并不仅是躺在官网上的几段静态话语 介绍,而是津津乐道便于流传在消费者口中,融合了 品牌动机、精神、愿景等有情节、趣味的故事,具有 独特性、标签感和传颂感。
品牌故事不止于品牌创立故事、创始人故事、经营故
事或者是产品研发故事、产品工艺故事、重大成就故
事,还包括品牌与顾客之间发生的故事,品牌与社会
发生的故事等,故事形态可以说是非常丰富。
无论是哪种故事形态,好的品牌故事都要极具观感和
说服力,能够高度卷入目标人群,刺激他们的认知、
改变他们的态度和决策,让他们深信你的品牌能够改
善他们的生活或可以给他们带来难忘的体验。
为人津津乐道的品牌故事内容可能千差万别,形式可
能各有不同,但是一个好的品牌故事其核心一定是包
含了情结、沖突和的,所以打造好的品牌故事也可以
从这三方面入手。
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