什么是策划？威威策划大神要有怎样的经历？
什么是策划?
策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。 策划是一种从无到有的精神活动。 策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。 策划是一种设计,一种安排,一种选择,或是一种决定,更不如说是一张改变现状的规划蓝图。 策划是用你有,去寻找你没有的！
策划的特点
策划的灵魂是创意
,
策划是具有科学的创意,是人们智慧的结晶,是思维的革新。
具有创意的策划,才是真正的策划：
具有创意的策划,才是真正的策划：
策划具有目的性 — 不论十么策划方案,都具有一定的目的,不然策划就失去了意义。
策划具有前瞻性
—
策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测,因此具有一定的前瞻性。
策划具有一定的不确定性、风险性
—
策划既然是一种预测或者筹划,就一定具有不确定性或者风险。
策划具有一定的科学性
—
策划是人们在调查的基础之上进行总结、科学的预测,不是一种突然的想法,它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。
策划具有可操作性
—
这是策划方案的前提,如果一个策划连最基本的可操作性都没有,那么这个策划方案,再有创意也是一个失败的策划。策划是通过精心安排的宣传和手段,对事件的发生、发展进行操作。
小白阶段—
啥也不懂
(一)看书,最好是系统化的教材,别信网上那些"几天让你成为策划高手的课程",不是讲的不好,是没实践根本理解不了。品牌营销的知识框架如果不搭建起来,很难形成策划的思维方式。
(
二)多看案例,它能让人更加清晰的感受策划的思维逻辑方式,然后找相关工作,没有实际经验的话看整案很难去觉察其中的思考脉络。
初级
阶段
—
先学会把领导的意思说明白
(一)
搞懂领导的目的,搞不懂就问同事、网上查,直到明白为
止,因为策划人最基础的能力,就是"听"的能力,不管是领导客户,要明白他要表达的,才能写方案,需求永远第一位。
(
二)
找一些你觉得NB的整案,从这些PPT中找出不同的策划
逻辑或模板,在遇到不同案子的时候,才能清晰的知道用那个策划逻辑或模板更适合这个案子。记住,抄不是最快的学习方式,会抄才是。
(三
)
了解执行细节,如传播阶段划分的逻辑是什么,不同媒体
的传播特点,媒体怎么邀约、不同的广告怎么投放,KP如何
衡量等。因为,不懂执行你永远不知道自己的策略对不对。
中级
阶段
—
具备清晰的逻辑
(一)
这时候营销知识和PPT技巧已经不能成为日常工作的障
碍,纵深学习也积累到了一定的程度,那么就要横向学习,不再专注于专业本身,而是要学会开脑洞,形成方法论
(
二)
策划不仅需要跳跃性思维,也需要严谨的表达逻辑。觉得客户太土或想法不合理,这样的想法赶紧打消,谁都可以说客户土,但策划不行,不管土也好洋也好,都要用策划案去说服他,拿下客户才不土。因此站在客户的角度思考问题至关重要。
高级
阶段
—
会讲故事
(一)
学会讲故事,让方案更有说服力,提案更具感召力,修炼自己统筹全局的能力,学习站在老板的角度去思考问题,以获得与客户平等对话的能力。
(
二)
深刻了解"讲故事"就是要"做加法-做减法-做加法"的模式。任了解需求的基础上,通过逻辑先精准锚定策划案要主打的策略目标,根据主打策略去制定整个方案的具体打法。
大神
阶段
—
万物皆策划
(一)
学习各种商业模式,去窥探消费者的底层逻辑,再去看策划这份职业,你会发现与商业相关的,好像没什么是不能策划的！什么商业计划书、可行性报告,产品策划等都在一个逻辑框架下运行。
(
二)
学习目标围绕着转型而展开,无论是成为一个企业咨询顾问、品牌总监,都用好自己的策划特长和学习能力,策划的思维方式在其它领域也具备天然优势,这又是一次自我驱动的学习过程
。
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